1900-1920 volgt de ontwikkeling van de sierlijke lijnen van de art nouveau tot de abstracte modernistische eenvoud. Dit boek kijkt naar klassieke voorbeelden van vormgeving, zoals de Tiffany-lamp en het Coca-Colaflesje; het gaat over vormgevers uit die tijd, van Charles Rennie Mackintosh tot Frank Lloyd Wright; en het beschrijft nieuwe technologieën zoals de lopende band en vliegmachines.