1 Reclame in al zijn vormen 151.1 Wat is reclame? 171.2 Het belang van reclame 181.3 Juridische aspecten in reclame – McDonald’s vs. Burger King 201.4 Andere belangrijke aandachtspunten 22Gebruik van hetzelfde idee in reclame 23Wie betaalt, bepaalt? 24Gebruik van stockfotografie/sfeerbeelden 25Gebruik van sfeerbeelden 27Gebruik van muziek 28Gebruik van slagzinnen 292 Misleidende reclame – wat mag er wel/niet? 352.1 Misleidende reclame – de relevante elementen 37Openbare mededeling 38B2B/handelsverkeer 41Oneerlijke handelspraktijken 42Misleidend qua inhoud of inkleding 43Herkenbaar 44Overdrijving of misleiding? 44Verandering van het economisch gedrag 472.2 Misleidende reclame – diverse categorieën 492.3 Misleidende etiketten 562.4 Misleidende reclame – voedingsmiddelen 58Verstrekken van juiste informatie 58Voedings- en gezondheidsclaims 61Beschermde benamingen 623 Vergelijkende reclame 653.1 Vergelijkende reclame – de definitie 673.2 Vergelijkende reclame – voorwaarden 69a. Geen misleiding 70b. Vergelijkbare producten of diensten 70c. Vergelijking op objectieve wijze van wezenlijke, relevante, controleerbare en representatieve kenmerken 70d. Geen verwarring 74e. Niet onnodig denigrerend of schadelijk voor de reputatie van een concurrent 76f. Vergelijking met producten met een zelfde oorsprongsbenaming 79g. Geen oneerlijk voordeel trekken uit de bekendheid van een merk/handelsnaam e.d. 79h. Gebruik van namaak merkproducten of -diensten is niet toegestaan 82i. Speciale aanbiedingen – voorwaarden 824 Gebruik van andermans merk in reclame 854.1 Dealership/commerciële relatie 874.2 Gebruik van characters/typetjes/BN’ers 89Gebruik van merken van anderen in ideële reclame 98Gebruik van merken van derden door niet-commerciële organisaties 103Parodie – commercieel gebruik van merken van derden 1065 Online reclame 1135.1 Reclame door middel van AdWords 115Merkinbreuk? 1155.2 Reclame via social media 120Reclamecode Social Media (RSM) 120Tegengaan sluikreclame door Commissariaat voor de Media 1266 Portretrecht en reclame 1296.1 Wat kan allemaal een portret zijn? 131a. Spotprenten en karikaturen 132b. Karakteristieke houding/silhouet 133c. Een stem? 1346.2 Wel of niet in opdracht gemaakte portretten 1376.3 Gebruik van modellen/werknemers in reclame 1386.4 Gebruik van stockmateriaal in reclame 1406.5 Gebruik van BN’ers in reclame – verzilverbare populariteit 1436.6 Gebruik van politici in reclame – hoge bomen vangen veel wind? 1466.7 Hoogte van de verzilverbare populariteit 1487 Inhakers, aanhakers en ambush marketing 1537.1 Inhakende reclame 155Inhaken op de actualiteit 156Koningsdag en het Koninklijk Huis 161Inhaken bij evenementen 1667.2 Evenementen en merken 1667.3 Toegangskaartjes – voorwaarden 1737.4 Ambush marketing 176Toelaatbare vormen 1768 Hoe en wanneer kun je reclame-uitingen stoppen? 1858.1 Ongeoorloofde reclame 1878.2 Klacht bij de Reclame Code Commissie (RCC) 187Behandeling van klachten 189Strijd met de goede smaak/fatsoen 1908.3 Een procedure bij de rechter 196Verschillende procedures 197Wat kun je eisen in een procedure? 1978.4 Ontoelaatbare reclame, en dan? 200Over de auteursMarjolein Driessen 202Theo-Willem van Leeuwen 203Nawoord 204Het eerste praktische boek voor ondernemers over de juridische ins en outs van reclame, in begrijpelijke taal. Over o.a. misleidende en vergelijkende (online) reclame, portretrecht en merken.Hoe bescherm je creatieve uitingen of ideeën en hoe zorg je ervoor dat anderen er niet mee aan de haal gaan? De auteurs van deze uitgave krijgen in hun dagelijkse praktijk veel vragen over dit onderwerp van ondernemers en bedrijven.Het oerwoud aan regels is verwarrend voor de leek. De term ‘intellectuele eigendom’ is voor velen al onbegrijpelijk. In de ogen van de auteurs is er in Nederland nog teveel onduidelijkheid en onwetendheid op het gebied van intellectuele eigendom.Dit vormde de aanleiding om een serie handboeken over dit onderwerp samen te stellen in de taal van ondernemers. In dit deel (4) bespreken de auteurs de ins en outs van reclame. Het is het eerste boek over reclame waarin de juridische kant zo volledig wordt besproken en in zo min mogelijke juridische taal. De regels over misleidende en vergelijkende reclame komen uitgebreid aan bod, net als het gebruik van portretten en BN’ers in reclamecampagnes, het gebruik van andermans merk, online reclame en ambush marketing. Natuurlijk ontbreekt het onderwerp hoe je reclame-uitingen van anderen kunt tegengaan niet. Het boek staat nog meer dan anders vol met geïllustreerde voorbeelden uit de dagelijkse praktijk van de auteurs. Fabels worden de wereld uit geholpen en ondernemers krijgen bruikbare en direct toepasbare tips over de bescherming en het gebruik van hun intellectueel eigendom en de do’s en dont’s in reclame-uitingen.Dit vierde deel van IE in Bedrijf is het eerste en enige boek over reclame dat zo volledig alle juridische aspecten belicht. Opnieuw geschreven voor ondernemers in de inmiddels bekende begrijpelijke taal en vol met aansprekende voorbeelden uit de dagelijkse praktijk. Dat reclame een sterk visueel gericht vakgebied is, vindt zijn weerslag in dit boek. De cases worden ruimschoots door beelden ondersteund. De auteurs, Marjolein Driessen (advocaat/partner bij Legaltree en IE-/reclamespecialist) en Theo-Willem van Leeuwen (merkenjurist en eigenaar van merkenbureau Abcor), zijn er opnieuw in geslaagd juridische expertise te vertalen in direct bruikbare en toepasbare tips voor iedereen die met reclame te maken heeft en die wil weten waar de juridische grenzen liggen. Een hoofdstuk over misleidende reclame in de voedingsindustrie is geschreven door gastauteur Irene Verheijen-Scholten, een expert op dit gebied en eveneens advocaat/partner bij Legaltree.Reclame is niet weg te denken uit ons leven. We worden er dag in dag uit en vrijwel overal mee geconfronteerd. Dus ook in de juridische praktijk. Reclame raakt de identiteit van merken en bedrijven. Juist daarom zijn zaken op dit gebied voor betrokkenen vaak zwaarwegend. En ook daarom valt er over reclame meer te schrijven dan er in een boek past. In IE in Bedrijf – Reclame gaan Driessen en Van Leeuwen in op de belangrijkste onderwerpen, zoals vergelijkende en misleidende reclame, de regels die gelden bij online media, gebruik van portretten of characters, inhakers die worden gemaakt bij belangrijke gebeurtenissen en evenementen en ambush marketing. Het boek staat, nog meer dan de eerste drie delen van IE in Bedrijf, boordevol praktijkvoorbeelden, tips en fabels. IE in Bedrijf – Reclame is hierdoor onmisbaar voor zowel ondernemingen die hun intellectueel eigendom willen beschermen, als voor de reclame-industrie zelf.Merkenrecht, modellenrecht, auteursrecht, portretrecht, handelsnaamrecht, octrooirecht. Het intellectuele eigendomsrecht dat een grote rol speelt in reclame, omvat een verzameling wettelijke regelingen waar veel ondernemers niet meer uit komen. Het oerwoud lijkt vaak ondoorgrondelijk. Dit heldere handboek verschaft echter waar mogelijk duidelijkheid. “Het komt veel voor dat geen juridisch advies wordt ingewonnen of dat advies wordt gegeven door juristen die geen specialist zijn op dit gebied. Dat leidt regelmatig tot verkeerde adviezen en onnodige rechtszaken die veel energie, tijd en geld kosten. Dat willen we met deze serie boeken helpen voorkomen.”, aldus de auteurs.