Economen hebben zich lang gebaseerd op de rationele keuzetheorie. De gedragseconomie, die sociale psychologie en economie combineert, kiest een andere invalshoek en laat zien dat veel keuzes op andere dan rationele gronden tot stand komen maar dat er wel een systematiek in zit. Henriette Prast schrijft al geruime tijd over deze en andere aspecten van onze kijk op het geld, rijkdom en waarde. In haar columns komt een veelheid aan onderwerpen aan bod, van sneeuwstormen en verloren operakaartjes tot echtscheidingen en de doodstraf. Aan alles blijken onverwachte economische aspecten te zitten, die zowel luchtig gepresenteerd als wetenschappelijk onderbouwd worden.Henriette Prast is econoom. Ze is lid van de Wetenschappelijke Raad voor het Regeringsbeleid en hoogleraar persoonlijke financiele planning aan de faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen van de Universiteit van Tilburg.