Waarom krijgt bepaalde muziek nationale aandacht? Hoe ontstaan hypes? Hoe werkt airplay op de radio? Wat met boekingsagenten en platenfirma's? Alternatieve mainstream biedt inzicht in de selectiemechanismen van het Vlaamse muziekwereldje en dan specifiek bij de muziek die zich afzet tegen de 'echte' mainstreammuziek; het circuit rond Studio Brussel, Humo, Rock Werchter en Pukkelpop. De auteur creëerde de term 'alternatieve mainstream' voor muziek die dan wel een zekere liefde voor undergroundwaarden cultiveert, maar tegelijk ook gecommercialiseerd wordt. Een totaalbeeld van de Vlaamse muziekindustrie, met vele off the record-getuigenissen van programmatoren, managers, radiomakers en andere actoren. Voor professionals, maar ook voor iedereen die de werking van de muziekindustrie beter willen begrijpen.