Welke mechanismen van besluitvorming en welke keuzes vormen de basis van de selecties gemaakt door mensen die werkzaam zijn in het popmuziek circuit? Welke kaders van denken en evalueren passen muziekprofessionals toe? Deze mensen hebben het bijna altijd over dezelfde bands die bekend worden - de 'hypes'. Wat is de oorsprong van deze hypes? Wat zorgt ervoor dat deze professionals het over een aantal, steeds dezelfde bands hebben, terwijl ze zwijgen over anderen?
Alternative Mainstream focust op dat muzieksegment dat ligt tussen de 'mainstream' en de 'underground'. Dit segment omvat genres die variëren van hiphop tot rock en van folk tot elektronische muziek. Gert Keunen probeert te ontdekken welke esthetiek en ideologieën aan de basis liggen van het culturele construct dat hij de alternative mainstream noemt. Keunen bedt zijn bevindingen in, in een brede sociaaleconomische context.