Voor de grafisch ontwerpers van 75B is het domein van de kunsten een onmisbaar werkveld om te ontkomen aan de verstikkende houdgreep van kapitalisme, commercie en industrie. Zij beschouwen autonoom beeldend onderzoek als structureel onderdeel van hun praktijk. Het terrein van de kunsten is voor hen de plek waar de ontwerper zijn fundamenteel onderzoek doet, zonder doel, zonder direct zicht op mogelijke toepassingen, zonder opdrachtgever. In dit boek toont 75B zich schatplichtig aan de kunsten en relativeert het belang van de eigen opdrachtenpraktijk. Niet de winnende huisstijlontwerpen en pakkende logo's worden getoond, maar het werk waarin wordt gezocht, gevonden en gefaald. De schaduwkant, de mislukking en de imperfectie betrekken ze in hun werk. Hoewel hun werk simpel, direct en helder overkomt zijn er dubbele boodschappen. Wat betekenen autonomie, authenticiteit en oorspronkelijkheid voor de praktijk van de ontwerper?