1 Het verzorgen en interpreteren van bedrijfspublicatiesKennisvragenOpdracht2 Het communicatieplanKennisvraag3 Schrijven voor en vanuit de ontvangerKennisvraag4 Het schrijven voor de doelgroepKennisvragenOpdracht4.1 Het belang van de zender4.2 Inspelen op het leesgedrag van de doelgroep4.2.1 Voorkeursplaatsen4.2.2 Doorleesstimuli4.2.3 StructuuraanduidersOpdracht5 Direct mailingKennisvragenOpdracht6 Doelstellingen van geschreven publicatiesOpdracht7 Leveranciers van publicaties7.1 Het ontstaan van reclamebureaus7.1.1 De reclamestudio7.2 De reclamecampagne7.2.1 Idee7.2.2 Appeals7.2.3 TijdKennisvragenOpdracht8 Folders en brochures8.1 Wat is een folder?8.1.1 Snelle oriëntatie via de folder8.1.2 Elementen van de folderOpdracht8.2 Wat is een brochure?8.2.1 Gestructureerde informatie in de brochure8.2.2 Elementen van de brochureOpdracht8.3 Doelstellingen en doelgroepen8.4 Verspreidingswijzen van folders en brochuresOpdracht9 Het rapport9.1 Soorten rapporten9.2 Waarom rapporteren?9.3 Het schrijfplan9.4 De structuur van het rapport9.5 De onderdelen van het rapport9.6 De eindredactie10 Het schrijven van een inleiding10.1 De inhoud van de inleiding10.2 Wat weet mijn doelgroep?10.2.1 Een doegroep met dezelfde achtergrond10.2.2 Een doelgroep met een totaal andere achtergrond10.3 Aantrekkelijk schrijven10.4 Inleiding en samenvatting: 'de blikvangers van je rapport'Opdracht11 Huisstijl11.1 De definitie nader bekeken11.2 Elementen van de huisstijl11.2.1 Woordmerk en beeldmerk11.2.2 Kleurschema11.2.3 Typografisch stramien11.2.4 MaatvoeringprogrammaKennisvragenOpdracht12 Schrijven voor het World Wide Web (www)12.1 Websites12.2 Een website geeft veel informatie12.3 Schrijftips voor het web12.4 Aandachttrekkers in de website12.5 Kwaliteit van de website12.6 Internet zoekmachines12.7 Zoekmachines MarketingKennisvragenOpdracht13 PraktijkopdrachtenTrefwoordenDe titel `Schriftelijke communicatie in organisaties geeft het doel weer van dit boek. Het helpt je om voor het bedrijf, waarvoor je werkt een publicatie op te stellen. Ook hopen we dat je door de ve