'Corporate storytelling verschaft bedrijven een inspirerend verhaal en een versterkt imago. Copywriter Peter van der Wijk schreef een boek over corporate storytelling. Hij meent dat onder meer Apple-voorman Steve Jobs en Easyjet-oprichter Stelios Haji-Ioannou corporate storytelling tot in de puntjes beheersen. Ze dragen een duidelijk en consequent bedrijfsverhaal uit. Apple straalt in al zijn doen en laten uit dat het een technologisch innovatief bedrijf wil zijn, Easyjet draagt helder uit dat het de goedkoopste wil zijn. De bedrijven die corporate storytelling goed toepassen, profiteren daar tweeledig van. Die bedrijven paaien er zowel werknemers als klanten mee. Tevens trek je via corporate storytelling de juiste werknemers aan. Wie vette bonussen belangrijk vindt, weet dat hij niet op zijn plaats zal zijn bij Easyjet. Corporate storytelling moet gebaseerd zijn op de kernwaarden van een bedrijf. Bedrijven moeten hun hart en ziel formuleren en daar mee aan de slag gaan. Daarbij kan gebruik worden gemaakt van werknemersverhalen, ontstaansverhalen, ceo-verhalen, productverhalen en klantverhalen. Van der Wijk geeft het advies om tien werknemers de kernwaarden van het bedrijf te laten formuleren en te kijken of ze overeenkomen.'

'Een zeer leesbaar boekje, dat moet gezegd: dat de copywriter copywriter was, lazen de lezers eraan af. Mooi en modern vormgegeven ook, anders dan andere boekjes.'

'In een wereld waar marketingprincipes in toenemende mate op losse schroeven staan, is het goed te lezen dat er hoop gloort voor managers, ondernemers, marketeers en reclamemakers: het gaat om het vertellen van een geloofwaardig verhaal. ... Het boek doet een goede poging om het onderwerp inzichtelijk te maken en aan te geven waar corporate storytelling voor is bestemd.... Een helder en duidelijk betoog.'