‘Neemt u mij niet kwalijk,’ begon de man, ‘maar bent u misschien... Sal Sjmoelewietsj?’‘Szmulewicz,’ verbeterde ik hem. ‘U spreekt het correct uit, maar je schrijft het anders.’Hier moest de man even over nadenken, waarbij zijn wenkbrauwen naar elkaar toekropen. Toen dan eindelijk het muntje viel wierp hij schaterend zijn hoofd achterover. ‘Ha ha ha, dat is zeker die typisch joodse humor, hè?’Sal Szmulewicz is een publiciteitsbeluste mediapersoonlijkheid, die zich even nadrukkelijk als ten onrechte als jood presenteert. Zijn populariteit neemt echter af en als de omroep besluit zijn TV-programma stop te zetten, stort zijn wereld in elkaar. In een wanhopige poging zijn kijkcijfers op te krikken zet hij een aanslag op zichzelf in scène. Zijn plan lijkt te werken, maar dan dreigt het bedrog uit te komen. En dat is nog maar het begin van zijn problemen...