De afgelopen jaren trokken fotograaf Joost Hoving en journalist Rianne van der Molen voor de krantenrubriek 'Goeie zaak' door Nederland langs kleine ondernemers. Door de groei van ketens en de komst van internetshops komt de middenstand steeds meer onder druk te staan. Joost en Rianne fotografeerden en bevroegen de winkeliers in hun eigen zaak over de liefde voor het vak, de geschiedenis van hun bedrijf, de keuze voor een eigen winkel en hoe zij de toekomst zien. In het boek ‘Een goeie zaak’ zijn van tachtig trotse winkeliers de foto’s en verhalen gebundeld, zodat deze winkels, die kleur geven aan dorpen en steden, nooit worden vergeten. De rubriek ‘Goeie zaak’ verschijnt wekelijks in AD Magazine, Brabants Dagblad, Eindhovens Dagblad, BN/De Stem, Tubantia, De Gelderlander, PZC en De Stentor.