Free publicity is een strategie om regelmatig in de media aanwezig te zijn, om de kernboodschap te kunnen benadrukken. Een goed persbeleid beïnvloedt de naamsbekendheid en de merkbeleving, veelal tegen een fractie van de prijs van adverteren. Daardoor is free publicity ook zo geschikt voor organisaties die niet over ongelimiteerde marketingbegrotingen beschikken.