Denk aan de lange termijn. Wees waardegericht. Zet je bedrijf op weg naar 'the good life'. Het blindelings streven naar winstmaximalisatie op korte termijn heeft tot een enorm menselijke, sociaal en ecologisch deficit geleid. Het huidige systeem is gewoon niet duurzaam. Wat we nodig hebben, zijn bedrijven die streven naar een maatschappij waar welvaart en welzijn samen gaan. Zonder daarom winst uit het oog te verliezen, alleen moeten we op een andere manier naar winst gaan kijken. Dit boek maakt een onderscheid tussen bad profit, good profit en happy profit, de enige manier voor een bedrijf om zijn winst ook sustainable te maken. Alleen zo kunnen we trots zijn op waar ons bedrijf voor staat.