Aan 150 wetenschappers, intellectuelen, journalisten, filosofen en kunstenaars wordt gevraagd wat het beste idee is dat ze hebben gelezen, gehoord of bedacht. Dat kan een idee op hun (vak)gebied zijn, maar het mag ook een idee buiten hun discipline zijn. Het kan uit wetenschap, kunst, literatuur, politiek of daarbuiten zijn.Multatuli schreef zeven bundels met Ideeën, Aristoteles roemt het kunnen hanteren van ideeën zonder erover te oordelen en wij lezen de crème de la crème van de ideeën uit 2013.