Waarom knikken we begrijpend en bevestigend als iemand zegt dat de economie moet groeien, dat we bedrijven niet ons land uit moeten jagen met hoge lonen en belastingen en dat je je best moet doen op school zodat je later iemand kunt worden? Waarom vragen we elkaar elk jaar maar weer waar de vakantie dit jaar naartoe gaat, complimenteren we de buurvrouw met haar nieuwe elektrische auto, en vinden we het doodnormaal om onze spullen online bij de goedkoopste aanbieder te bestellen. Dat komt omdat we in een maatschappij leven waarin alle zin, al het verlangen, gekaapt is door 'de zin van de markt'. In dit boek roept filosoof Ben Kuiken ons op om onze eigen zin(nigheid) te herpakken op basis van oude waarden als gemeenschapszin, bestaanszin en ecologie. Hij daagt je uit om het heersende denken - inclusief dat van jezelf - onder de loep te nemen en collectief te kiezen voor een andere manier van zin maken.