Teksten helpen de museumbezoeker bij het begrijpen, waarderen én genieten van museumcollecties. Gelukkig zijn tegenwoordig overal in de musea informatieve teksten te vinden. Maar zijn het ook altijd goede teksten? Te vaak zijn ze te lang, te ingewikkeld of slecht leesbaar vormgegeven. 'Kort en krachtig' is bedoeld voor alle schrijvers van museumteksten. Het bevat een theoretische onderbouwing waarom de ene aanpak beter is dan de andere en er wordt uitgelegd hoe om te gaan met bijvoorbeeld leesbaarheid, oogbewegingen, leesafstand, lettertypen en kleurcontrasten. Een uitgebreide literatuurlijst geeft een overzicht van wat er de laatste decennia over het schrijven en lezen van informatieve museumteksten is geschreven en biedt inspiratie voor verdere studie. De auteurs van 'Kort en krachtig' hebben tientallen jaren ervaring met het schrijven van museumteksten voor grote en kleine musea. Die ervaring willen ze graag doorgeven in deze 50 tips met voorbeelden van hoe het wel en hoe het niet moet, zowel wat betreft het schrijven van de teksten als de vormgeving.