Marketing: een kennismaking onderscheidt zich van de vele bestaande marketinghandboeken. Het is een beknopte inleiding tot het vak, een overzicht van de evolutie, een situering in de bedrijfsactiviteit en -vanzelfsprekend- een bespreking van de marketingmix. Daarin valt de, in verhouding, ruime aandacht voor marketingcommunicatie op. Het is immers belangrijk dat mensen in Het communicatievak beseffen dat hun strategie en trctieken voortvloeien uit de ondernemings-en marketingdoelstellingen en er een organisch geheel mee vormen. Omgekeerd geldtook dat de marketing niet al seen afzonderlijk functiegebied beschouwd kan worden, maar wel als een ge egreerd geheel met communicatie.
Dit werk is dus in eerste instantie bestemd voor studenten die de studie van marketing zien als een aanloop tot hun verdere studie van alle vormen van ge egreerde bedrijfscommunicatie.
Hilde Eeckhout is lector Marketing aan de Arteveldhogeschool Gent, opleiding Communicatiemanagement. Ze doceert Marketing, Direct Marketing en Marketingcommunicatie. Ze studeerde Germaanse Filologie en behaalde een MBA in Marketing aan de Vlerickschool voor Management Leuven Gent. Eerder bekleedde zij marketingfuncties bij Amylum en Kilpling.