InhoudWaarom dit boek? 7Wat is toch die aantrekkingskracht van bepaalde merken? 15Wat is een merk eigenlijk? 19Wat merken van deze twee wijze heren kunnen leren 29De zeven bouwstenen voor een ijzersterk merk 411. De reden dat je bestaat 492. De droom 633. De reis 754. Geloof en overtuiging 815. De belofte 936. Persoonlijkheid 1017. Elke interactie draagt bij 115Hoe je de aantrekkelijkste persoonlijkheid in de markt wordt 127De onschuldige 131Casestudy: Innocent Drinks, een onschuldig drankje 135De onderzoeker 139Casestudy: Hoe Michelin mensen inspireerde op reis te gaan 142De magiër 145Casestudy Axe: Find your magic! 148Een sterk bouwen is topsport 151Begrippen 155Hoe je merk dé aantrekkelijkste persoonlijkheid in de markt wordt. Grijze-muizen-merken en copycats zijn er al genoeg!Bepaalde merken hebben een ongelooflijke aantrekkingskracht. Waarom staan mensen in de rij voor het ene merk en laten ze het andere links liggen? In deze gids over merkpersoonlijkheid ontdek je:> hoe je de aantrekkelijkste persoonlijkheid in de markt wordt;> wat moderne merken van twee oude wijze heren kunnen leren;> waarom iedereen een merk bouwt (of je nu wilt of niet..);> hoe merkbeleving aansluit bij menselijke behoeften;> hoe je klanten voor het leven werft;> hoe je wel 5 x meer kunt vragen voor hetzelfde product;> hoe ideale klanten voor jou kiezen;> hoe merken een persoonlijke relatie kunnen aangaan met ideale klanten.Hans Baakman is marketeer in hart en nieren met een grote liefde voor merken én psychologie. Zijn 30 jaar branding- en marketingervaring deelt hij graag. Hans is eigenaar van strategisch adviesbureau Sterk Merk en auteur op platforms als Emerce en Frankwatching.