Hoofdstuk 1. Voordat je gaat schrijven1.1 Eerst nadenken, dan pas schrijven1.2 Herkent jouw lezer zich direct?1.3 Herkenning kan via segmenten, behoefte of de relatie die je hebt1.4 Werk voor elk segment een persona uit1.5 Niet iedereen beslist op dezelfde manier1.6 Wanneer ben je goed voorbereid om te beginnen met schrijven?Hoofdstuk 2. Ga in gesprek met je lezer1.1 De meeste beslissingen nemen we onbewust2.2 Een goed design stuurt het oog2.3 Wat kun je leren uit de Gestaltpsychologie?2.4 Het schrijven van teksten is het beantwoorden van lezersvragen2.5 Motiveren met emotie2.6 Aandacht pakken met motiverende kopteksten2.7 Structuur bij het scannen van koppen2.8 Structuur aanbrengen met de dialoogschetsHoofdstuk 3. Beïnvloedingsprincipes van Cialdini3.1 Zodra je moet kiezen, gaat het brein vergelijken 3.2 Sociaal bewijs: als iedereen het doet, dan zal het wel goed zijn3.3 Autoriteit: als een expert aan het woord is gaat het brein op vakantie3.4 Schaarste: ons brein heeft een afkeer van verlies3.5 Commitment en consistentie: eerst de kleine “ja”, daarna de grote3.6 Sympathie: laat zien wie je bent en waar je voor staat3.7 Wederkerigheid: geef zonder iets terug te verwachten3.8 Eenheid: benadruk een gedeelde identiteitHoofdstuk 4. Zet je lezer aan tot actie4.1 Zonder doel kun je niet scoren4.2 De neuromarketingcode4.3 Gedrag veranderen = omgeving veranderen4.4 Als de harde conversie te vroeg komt4.5 Hobson +1: de zachte conversie als kleine “ja”4.6 Je bedankpagina is de start van een dialoogHoofdstuk 5. Met minder woorden meer impact5.1 Kijk eerst naar de opmaak5.2 Tekst schrappen en inkorten5.3 Tekst actief en vlotter maken5.4 Eindredactietips5.5 Zeven criteria om teksten te beoordelen en verbeterenVoor ondernemers, marketeers en communicatiespecialisten die de volledige kracht van tekst willen benutten.Tekst is de belangrijkste aanjager van online succesNa het lezen van dit boek: 1.Weet je hoe het brein scant, leest en tekst verwerkt.2.Schrijf je tekst die in het onbewuste brein direct binnenkomt en het bewuste brein aanzet tot actie.3.Pas je bewezen neuromarketingtechnieken toe in tekst.4.Zijn je teksten vlotter, actiever en persoonlijker. 5.Weet je hoe je de emotie bij jouw lezer wél weet te raken.6.Weet je wat de Hobson+1 voor jouw omzet kan betekenen.7.Weet je lezer waarom ze voor jou moeten kiezen en niet voor iemand anders.8.Kun je als marketeer en ondernemer beoordelen wanneer een tekst goed is én wanneer niet.Dit boek helpt je om allereerst een stapje terug te zetten: tegen wie "praat" je eigenlijk met je teksten? Schrijf je over jezelf of zet je je lezer centraal? Je leert structuur aan te brengen in je teksten. Je spreekt verschillende typen lezers aan. Je doet kennis op over het brein en leert bewezen neuromarketingtechnieken toe te passen in tekstSchrijven voor het Brein stelt je direct in staat om jouw teksten overtuigender, verleidelijker en winstgevender te maken.