Martijn Hoogeveen, mede-oprichter en -eigenaar van het succesvolle ICT-bedrijf TakeItNow zet in dit vlot geschreven en rijk met voorbeelden gelardeerde boek uiteen, hoe je succes kunt hebben in e-business. Hij geeft daar zeven pakkende regels voor. Waar de meeste internetbedrijfjes bij de eerste flauwte in de hype roemloos ter ziele gingen na eerst ettelijke miljoenen van Venture Capitalists te hebben verbrand, ging het zijn bedrijf vanaf het begin zeer goed en dat zonder dat er zo'n VC aan te pas hoefde te komen, een bewuste keus.

Hoogeveen heeft duidelijke en aannemelijke tips, zoals: wees de eerste, wees duidelijk, beheers je kosten creatief, iedere transactie moet bijdragen aan de winstgevendheid en nog veel meer. Op het gebied van e-commerce heeft hij voor alle gelukzoekers die snel dachten rijk te worden en waarvan hij er velen inmiddels ruim achter zich heeft gelaten een duidelijke boodschap: focus op de lange termijn en maak optimaal gebruik van internet, dan kun je e-commerce uitermate winstgevend maken. Het geheim is volgens hem, om je bedrijfsvoering onafhankelijk te maken van fysieke risicofactoren als eigen voorraden, vervoer, gebouwen, personeel, hardware, kortom: virtualiseren!

Waarom het nou precies zeven regels zijn heeft volgens Hoogeveen behalve zijn fascinatie voor het getal zeven de volgende reden: het korte-termijn-geheugen kan plusminus zeven items tegelijk onthouden. "Meer regels tegelijkertijd introduceren overstijgt onze menselijke maat."

Een uiterst informatief boek, een must voor iedereen die internet en e-business serieus neemt.