Weinigen is liefdespijn bespaard gebleven. Die pijn komt tot ons inverschillende gedaanten: in de eenzaamheid na afloop van een misluktedate, als een gebroken hart door een beëindigde relatie, of in devorm van een partner met bindingsangst. De zoektocht naar de wareliefde (als die al bestaat) gaat zelden over rozen.Sociologe Eva Illouz stelt dat we ons vandaag de dag op liefdesgebiedgedragen als een consument in een zee van keuzemogelijkheden. Weworden `shoppers: veeleisend, constant bezig om een betere deal tekrijgen. We sluiten het toeval, dat mensen altijd heeft geholpen omeen partner te vinden, zo veel mogelijk uit. De schuldigen aan dezeontwikkelingen? De invloeden van internet, Hollywood en het kapitalisme aldus Illouz.