Voorwoord1. Inleiding1.1 Waarom worden toekomststudies zo weinig serieus genomen?1.2 De geschiedenis van trendwatching als beroep!2. De eerste stappen in trendwatching land!2.1 Trendspotten3. Basis trendkennis3.1 Wat is een trend nu eigenlijk?3.2 Macro, Mini, Micro trends3.3 Trendcyclus3.4 Trendbeleving binnen de samenleving3.5 De persoonlijke trendbeleving!4. Houdbaarheid van trends5. Trends begrijpen wat betekent dat?6 Trendwatching en de trendwatcher6.1 Trendwatching wat is dat?6.2 De Trendwatcher wie is hij?6.3 Trendwatchen versus marktonderzoek6.4 Verschillende watchingmethodes gebruikt door verschillende trendwatchers7 Trendwatchen hoe doe je dat!7.1 Hoe word je een trendwatcher?7.2 De Knikkers en het Spel!8 Data verwerking8.1 De trechtertechniek8.2 De matrix methode8.3 Statistische en analytische methode8.4 Scenario denken8.5 Future mapping8.6 De kunst van het aanvullen! Of de projectiemethode8.7 De timing inschatten8.8 De kracht of impact van een potentiële trend8.9 Ying-Yang effect bij trends9 Communicatie van trenddata en inzichten9.1 De context van de trendinformatie9.2 De trendgroep herkennen in de trendcirkel9.3 Jezelf herkennen in de trendcirkel!10 Trends en Cultuurverschillen11 Creativiteit11.1 Verschillende soorten creativiteit11.2 Het creatief denken, de bron van alle trends11.3 Creativiteit, hoe werkt die?12 Innovatie en het belang van trends13 Misvattingen die de toekomst doen vervagen13.1 Misvatting: Creativiteit is meer van hetzelfde13.2 Misvatting: Lineaire extrapolaties van ontwikkelingen uit het verleden13.3 Misvatting: Mensen kiezen zelf wat ze willen13.4 Misvatting: Trends ontstaan bij de jeugd!13.5 Misvatting: Klanten zijn niet meer merkentrouw!13.6 Misvatting: Trends volgen elkaar steeds sneller op!13.7 Misvatting: De technologische revolutie gaat steeds sneller13.8 Misvatting: Beter slim gejat, dan "slecht" zelfbedacht!13.9 Misvatting: Utopische verwachtingen13.10 Misvatting: Trends zijn voor consumptiegevoelige mensen14 De meerwaarde van trends?14.1 De meerwaarde voor onszelf!14.2 De meerwaarde voor bedrijf/organisatie/overheidNawoordLiteratuurInteressante programma’s om te bekijkenInteressante Trend Keywords om te GooglenInteressante internet sitesIndexTrendwatching kan iedereen (leren)Trendwatchen hoe doe je dat?Wat voorbij is, wordt steeds vager naarmate het verder achter ons ligt. Maar van de vervaging van dat verleden hebben we weinig last, want de verdwenen details vullen we aan met herinneringen, zodat de weg achter ons ‘helder’ blijft. De toekomst is echter als een tocht door de stad. We zien nauwelijks wat er op ons af komt, want de drukte om ons heen ontneemt elke mogelijkheid om ver vooruit te kijken. Alleen wat heel dichtbij komt, wordt zichtbaar en herkenbaar. Van de gebeurtenissen vóór ons, bezitten we veelal geen blauwdruk. We staan er dan ook bijna altijd onverwachts met onze neus bovenop, zodat de overdaad aan details ervoor zorgt dat het totaalplaatje ons ontglipt. Hoe kunnen we die drukte ontwijken en net als een radar de richting, snelheid en afstand van onze toekomst vaststellen?Een boek vol met tools over hoe je trends kunt watchen, de data kunt verwerken en analyseren. Meer dan 30 opleidingen, hogescholen en universiteiten in Nederland en België gebruiken de kennis uit de boeken: “Trends Herkennen, Begrijpen, Gebruiken, Creëren” en “Trends in de Toekomst – Trendwatching kan je leren”.