Cor Hospes

'Dit boek uit de serie 'Marketing & sales update' is een zoektocht naar 'guerrillamarketing': het trekken van de aandacht van de consument via opvallende, originele en creatieve publiciteit, een soort reclame-overval. Aan de hand van interviews met diverse kenners wordt de definitie van guerrillamarketing verduidelijkt en worden de eigenschappen genoemd waaraan guerrillamarketing zou moeten voldoen. Hierbij worden de communicatietechnieken die onder guerrillamarketing vallen, behandeld, zoals buzz, viral, ambush, stealth, grassroots, guerrilla en mond-tot-mondreclame. Er wordt een definitie gegeven en het laatste hoofdstuk is een soort handleiding hoe je zelf, zonder hulp van een extern bureau, guerrillamarketing kunt toepassen. Bevat veel praktische voorbeelden. Dit boek is prettig geschreven en leest gemakkelijk. Dit boek is het eerste over het onderwerp en is een absolute must voor marketeers en reclamemakers, maar ook voor ondernemers en anderen die geinteresseerd zijn in het onderwerp.'