T. van der Heijden

Door de enorme ontwikkeling en het gebruik van interactieve (mobiele) media die sterk persoonsgebonden zijn, onder andere door gebruik van gepersonifieerde chipstechnologie, is een nieuwe vorm van marketing ontstaan: proximity (locatie) marketing. Deze vorm richt zich op het gebruik van interactieve media voor marketingdoeleinden waarbij de locatie van de consument een rol speelt. De inhoud van dit boek gaat in op de vraag welke media (GSM, navigatie en dergelijke) geschikt zijn voor deze vorm van marketing, en welke initiatieven en/of ontwikkelingen er daarin reeds zijn. De toekomst dat de auto en of de GSM de consument straks 'vertelt' welke interessante aanbiedingen/evenementen er op zijn route liggen, is dichtbij. Het boek is vlot en krachtig geschreven en geeft veel concrete voorbeelden. Het schetst een reeel toekomstbeeld en een compleet nieuwe marketingvorm die nog in de kinderschoenen staat. Voor iedere marketeer/ondernemer een interessante uitgave.