Philip Kotler vertelt in De A tot Z van marketing hoe marketing de afgelopen jaren drastisch is veranderd. Aan de hand van tachtig onderwerpen leert Kotler ons bekende marketingconcepten te herdefiniëren en op een nieuwe manier te gebruiken.

De lemma s variëren van behoeften van de afnemer tot zaken- en marketingethiek , en van doelmarkten tot successen en mislukkingen . Elk lemma kan de aanzet zijn tot debat.

Philip Kotler is wereldwijd de expert op marketinggebied. Al veertig jaar schrijft hij boeken over dit onderwerp. Ook geeft hij colleges over strategieën voor succesvolle marketing. Zijn boeken zijn in vijfentwintig talen vertaald.