Op deze audio-cd die u in de auto kunt afspelen behandelt Ben Tiggelaar de belangrijkste ideeën van Philip Kotler over marketing. Tiggelaar vat de belangrijkste opvattingen van Philip Kotler samen en bespreekt de belangrijkste ideeën van Philip Kotler met de Nederlandse praktijk in het achterhoofd.

Philip Kottler is de grondlegger van het vakgebied marketing. Zijn 4P's (Produkt, Prijs, Plaats, Promotie) zijn wereldberoemd en zijn gevolgd door talloze andere P's. Kotler is professor of Marketing aan de J.L Kellogg Graduate School of Management van de Northwestern University. Hij heeft economie gestudeerd en postdoctorale studies gedaan in wiskunde en gedragswetenschappen. Kottler heeft het marketingvak in de vingers gezien de differentiatie in de marketingboeken die hij gechreven heeft. Op veel universiteiten en opleidingen worden zijn boeken gebruikt. Zijn boeken zijn in een groot aantal talen vertaald. Meer dan 70 artikelen van zijn hand zijn verschenen in the Harvard Business Review, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Management Science, Journal of Business Strategy.

Bekende boeken van Philip Kotler omvatten onder meer:

Marketing Management
Principles of Marketing
Social Marketing
Kotler on Marketing (Kotler over marketing)
Marketing moves (Marketing in beweging)

In 'De ideeën van Philip Kotler over marketing' vat Ben Tiggelaar de belangrijkste opvattingen van Philip Kotler samen. Kotlers werk heeft de afgelopen drie decennia zijn waarde voor de praktijk bewezen en Tiggelaar gaat dan ook uitgebreid in op de toepasbaarheid van zijn ideeën in de praktijk.

". . . Met alle 'greatest hits' uit managementland heeft de serie alles in zich om goud te worden", Tubantia.

1. Introductie
2. Wie is Philip Kotler?
3. De visie van Philip Kotler
4. Een korte introductie in marketing
5. De klant
6. Het product
7. De prijs
8. De plaats
9. De promotie
10. Speciale vormen van marketing
11. Lof voor en kritiek op Philip Kotler
12. De praktische waarde van deze ideeën voor u

Extra: MSWord-bestand met alle teksten en bronnen
Extra: Powerpoint-bestand met de hoofdlijnen en de besproken modellen

Speelduur ± 60 minuten