Het aanbod van evenementen voor professionals, leidinggevenden en andere doelgroepen is groot in ons land. Veel uitnodigingen belanden echter -nauwelijks gelezen- in de prullenmand. Wat ging er mis? Blijkbaar wist de organisator de beoogde deelnemer niet te enthousiasmeren. Daarmee is een belangrijke stap richting genodigden op een misser uitgelopen. Aan de uitnodiging gaat veel vooraf. Ook daarna moet veel werk worden verzet, voordat een evenement, congres of workshop wordt geopend. De auteur beschrijft het hele traject van ontwerp tot en met de evaluatie en de nazorg (contact met de media) van bijeenkomsten. Ieder hoofdstuk sluit af met een zeer behulpzaam lijstje 'does and do nots'. De schrijver geeft veel informatie op het gebied van sprekers, dagvoorzitters, concurrerende bureaus et cetera. Een leuk, nuttig en kleurrijk handboek voor wie evenementen organiseert. Een website, met dezelfde titel als het boek, biedt allerhande praktische tips. De schrijver is een internationale autoriteit op zijn gebied en organiseert masterclasses.