Om je als organisatie te onderscheiden op de markt bestaat er een groot aantal technieken met klinkende namen als AIDA-model, Balanced Scorecard, BCG-matrix, SWOT-analyse, DESTEP-factoren, bartering, e-marketing, dienstenmarketing en ga zo maar door. Gaat er al een belletje rinkelen? Nee? Dan is het hoog tijd dat je dit boek leest.

'Marketing' is een eye-opener voor de middelmanager op het gebied van marketing. De auteur legt haarfijn uit wat deze marketingkreten betekenen en - uiteraard - hoe je er werk van maakt. Van klantbehoeften vertalen in kansen voor je eigen organisatie, de interne en externe omgeving analyseren en anticiperen op relevante marktontwikkelingen, en een eenvoudige kosten-en-batenanalyse opstellen tot een marketingcommunicatieplan schrijven. Je vindt dit allemaal terug in 'Marketing', een hands-on boek met veel aandacht voor de praktijk, maar waarin de belangrijke marketingtheorieën natuurlijk niet ontbreken.