DE MARKETING BOX
Elk bedrijfssucces is gebaseerd op een degelijke strategie. Dat geldt ook - en misschien zelfs wel juist - voor marketing, omdat de resultaten van marketingacties direct zichtbaar zijn. Strategievorming begint met een grondige analyse en een gedegen plan waarna de strategie wordt uitgevoerd. In deze dubbelaflevering van De Marketingbox krijgt u in kort bestek de instrumenten aangereikt om een succesvolle marketingstrategie te formuleren.
Op de eerste cd 'Analyse' (± 55 min.) kunt u luisteren naar de meest gangbare analysemethoden en het meest gangbare model voor strategievorming. U leert hoe u de bedrijfsomgeving analyseert (macro-analyse), hoe u de bedrijfstak 'leest' (meso-analyse), en hoe u achter de wensen van klanten komt (micro-analyse). Vervolgens leert u hoe u uw eigen vaardigheden in kaart brengt. Wanneer u deze kerncompetenties afzet tegen de resultaten van de externe analyse, hebt u het fundament van uw marketing-strategie gelegd. De basis van elke strategie is namelijk het zodanig organiseren en inzetten van middelen en vaardigheden dat ze een verdedigbaar concurrentievoordeel opleveren.
Op de tweede cd 'Planning' (± 65 min.) staat het maken van marktgerichte keuzen centraal. Met andere woorden: het marketingplan. U leert hoe u een SWOT-analyse moet maken, hoe u vervolgens de belangrijkste 'issues' formuleert, hoe u de marktgerichte strategie uitwerkt, en hoe u een uitgekiende marketingmix (de beroemde marketing P's) samenstelt.
De weg naar elk goed marketingplan is bezaaid met valkuilen. Na beluistering van deze dubbelaflevering zult u de meeste valkuilen herkennen en weten te vermijden. Dat geldt zeker voor de gevaarlijkste valkuil: niet weten hoe het moet!
Kijk voor meer informatie en intekening op de volledige reeks op: www.demarketingbox.nl
Deze audio-cd reeks wordt samengesteld door het Rotterdamse kennis- en adviesbureau ICSB - Marketing en Strategie. De auteurs van deze eerste afievering zijn: Kris Brees en Jasper Thijs (deel 1 Analyse) / Marleen Bekkers (deel 1 Planning)