InhoudVOORWOORD 9INLEIDING 131 HELP MARKETING VERZUIPT 171.1 Marketing in vogelvlucht 181.2 Waarom marketing haar relevantie heeft verloren 241.3 Waarom slimmere technieken marketing minder relevantmaken 291.4 Stappen om marketing weer waardevol te maken 321.4.1 Een nieuw economisch model 341.4.2 Wat vinden marketeers zelf belangrijk? 361.4.3 Het stakeholderdenken 371.4.4 Waarde creëren 392 ECONOMIE DOET ERTOE 412.1 Waarom de economie ertoe doet 422.2 De oude economie 442.3 De nieuwe economie 522.4 De rol van de consument in de economie 642.5 De nieuwe economie in de praktijk 662.5.1 Doughnut economics 672.5.2 De sustainable development goals 702.5.3 De betekeniseconomie 722.6 Casus – inleiding en deel 1 762.7 Samenvatting 798 Marketing in de nieuwe economie3 JE IDENTITEIT DOET ERTOE 833.1 Waarom het erg is als jouw organisatie er morgen niet meer is 843.2 De ontwikkeling van identiteitsmarketing 923.3 Identiteit in de praktijk 953.4 Casus deel 2 993.5 Samenvatting 1034 ALLE STAKEHOLDERS DOEN ERTOE 1054.1 Waarom marketing al haar stakeholders centraal moet stellen 1064.2 De ontwikkeling van het stakeholderdenken 1124.3 Stakeholderdenken in de praktijk 1164.4 Casus deel 3 1224.5 Samenvatting 1255 WAARDE DOET ERTOE 1275.1 Waarom marketing waarde(creatie) centraal moet stellen 1285.2 De ontwikkeling van wat waarde is door de jaren heen 1335.3 Meervoudige waarde in de praktijk 1415.3.1 Strategie 1: Profit and Planet 1445.3.2 Strategie 2: Profit and People 1475.3.3 Strategie 3: de alleskunners 1535.3.4 Strategie 4: de sociale onderneming 1615.4 Casus deel 4 1625.5 Samenvatting 1655.6 Ja maar….. 1676 AAN DE SLAG 171AFSLUITING 179DANKWOORD 181BIJLAGE 1: DOUGHNUT ECONOMICS 183BIJLAGE 2: DE SDG’S 187BIJLAGE 3: DE BETEKENISECONOMIE 197EINDNOTEN 203OVER DE AUTEUR 221Vraag jij jezelf weleens af hoe opvattingen over de economie het werk van de marketeer beïnvloeden? Wie in de maatschappij en de politiek rondkijkt, ziet iets opvallends: onze honderd jaar oude ideeën over de economie zijn aan het veranderen. Aannames over de economie worden ter discussie gesteld.Kan onze economie wel onbeperkt blijven groeien?Draagt onze economie wel voldoende bij aan een groei in welzijn?Profiteert iedereen voldoende van de groei in welvaart?In Marketing in de nieuwe economie legt Marco Kuijten de link tussen onze opvattingen over de economie en het werk van de marketeer. De opkomst van de nieuwe economie heeft het economieonderwijs op hogescholen en universiteiten al beïnvloed, nu is het tijd voor het marketingonderwijs. Marketingstudenten leren te weinig over de rol die marketing speelt in de maatschappij. Maar vergis je niet! Dit boek is geen economieboek. Het gaat over marketing en haar taak: het creëren van waarde.Het boek is gericht op hbo-studenten en young professionals die invulling willen geven aan hun werk als marketeer in een nieuwe economie.Marco Kuijten durft vraagtekens te plaatsen bij de relevantie van marketing, maar geeft ook oplossingen voor hoe het anders kan. Met behulp van praktijkvoorbeelden en een aantal eenvoudige stappen kunnen marketeers werken aan het creëren van échte waarde en zo weer relevant worden. Zowel in het bedrijfsleven als in de maatschappij."Het is een pleidooi voor marketing als een positieve kracht,als een discipline die een werkelijk waardevolle bijdrage levert aan onze samenleving.Marco gelooft dat dit mogelijk is mits marketeers zich laten leiden doorandere economische uitgangspunten en zich richten op welzijn en op het behoud vande planeet naast het scheppen van welvaart."- Uit het voorwoord van Kaj Morel