74% van de merken mag zomaar verdwijnen, zonder dat de consument dat erg zou vinden. Reclamespots worden massaal doorgespoeld en meer dan 20% van ons heeft een adblocker om aan banners te ontsnappen. De perceptie van reclame gaat er jaar na jaar op achteruit. Tussen merken en consumenten kunnen we dus gerust spreken van een vertrouwensbreuk.
Is het dan game over voor merken? Gelukkig niet. Op voorwaarde dat ze zich op een andere manier gedragen en consumenten meerwaarde bieden. Meaningful marketing is de enige manier om het vertrouwen te herstellen. Consumenten niet louter vragen om te kopen, maar hen ook iets bieden en zo een langetermijnrelatie opbouwen.
Dit boek gaat dieper in op de evolutie die tot een grote kloof tussen merken en consumenten geleid heeft en hoe meaningful marketing die kan verkleinen en zelfs doen verdwijnen. Via vele voorbeelden maakt het deze filosofie en de verschillende technieken erachter tastbaar zodat je meteen zelf aan de slag kunt.
Hoe bouw je een duurzame, betekenisvolle marketingaanpak op?
Recensies
Een aanrader voor elke marketeer die gelooft in de kracht van een merk. En dan bedoel ik een echt merk: met een mening, een missie, een verhaal.
Sylvie Verbruggen, VP Connectivity & Brand, Media, Communications van Liberty Global — Unknown — 9 november 2018
In een sterk veranderende wereld staat de relatie tussen bedrijf en klant voor grote uitdagingen. Meaningful marketing laat de hele organisatie anders denken en hier bewuster mee omgaan. Een must read voor elke CEO!
Christophe Deroose, CEO van Acerta — Unknown — 9 november 2018
In dit knappe boek stelt Bart Lombaerts de juiste vragen en geeft hij eigentijdse antwoorden. Kritisch voor het marketingvak, constructief en inspirerend voor wie zijn merk sterker wil maken.
Marc Michils, Algemeen Directeur van Kom op tegen Kanker, ex-CEO van Saatchi & Saatchi — Unknown — 9 november 2018
74% van de merken mag zomaar verdwijnen, zonder dat de consument dat erg zou vinden. Reclamespots worden massaal doorgespoeld en meer dan 20% van ons heeft een adblocker om aan banners te ontsnappen. De perceptie van reclame gaat er jaar na jaar op achteruit. Tussen merken en consumenten kunnen we dus gerust spreken van een vertrouwensbreuk.
Is het dan game over voor merken? Gelukkig niet. Op voorwaarde dat ze zich op een andere manier gedragen en consumenten meerwaarde bieden. Meaningful marketing is de enige manier om het vertrouwen te herstellen. Consumenten niet louter vragen om te kopen, maar hen ook iets bieden en zo een langetermijnrelatie opbouwen.
Dit boek gaat dieper in op de evolutie die tot een grote kloof tussen merken en consumenten geleid heeft en hoe meaningful marketing die kan verkleinen en zelfs doen verdwijnen. Via vele voorbeelden maakt het deze filosofie en de verschillende technieken erachter tastbaar zodat je meteen zelf aan de slag kunt.
Hoe bouw je een duurzame, betekenisvolle marketingaanpak op?
Recensies
Een aanrader voor elke marketeer die gelooft in de kracht van een merk. En dan bedoel ik een echt merk: met een mening, een missie, een verhaal.
Sylvie Verbruggen, VP Connectivity & Brand, Media, Communications van Liberty Global — Unknown — 9 november 2018 ·
In een sterk veranderende wereld staat de relatie tussen bedrijf en klant voor grote uitdagingen. Meaningful marketing laat de hele organisatie anders denken en hier bewuster mee omgaan. Een must read voor elke CEO!
Christophe Deroose, CEO van Acerta — Unknown — 9 november 2018
In dit knappe boek stelt Bart Lombaerts de juiste vragen en geeft hij eigentijdse antwoorden. Kritisch voor het marketingvak, constructief en inspirerend voor wie zijn merk sterker wil maken.
Marc Michils, Algemeen Directeur van Kom op tegen Kanker, ex-CEO van Saatchi & Saatchi — Unknown — 9 november 2018
Cookies voor statistiek We meten anoniem hoe de site gebruikt wordt om zoeken te verbeteren. Zonder toestemming meten we alleen geaggregeerd, zonder cookies.
